استفاده کاربر از علامت خروج و تاثیر آن در سئو سایت شما

 

علامت ضربدر(خروج)

علامتی وجود دارد که شما را به شدت توصیه می کنم کاری کنید تا کاربر سایت شما سراغ آن نرود. یعنی تا زمانی که درون سایت شماست اصلا فراموش کند که چنین چیزی وجود دارد. آن هم چیزی نیست جز علامت ضربدر در بالا و سمت راست مرورگر است.

موتورهای جست و جو به طور مداوم استراتژی رتبه بندی خود را تغییر میدهند و نمی توان دقیقا عنوان کرد که در حال حاضر بر چه چیزی تمرکز دارند. اما رویه اصلی آنها همواره ثابت است: آنها متن را می خوانند و لینک را دنبال می کنند. به همین دلیل بسیار مهم است که شما کلمات کلیدی خود را در متن نمایان صفحه قرار دهید تا مطمئن شوید که موتور جست و جو آنها را می خواند و با خود می برد. به هنگام نوشتن محتوای صفحات این موارد را مد نظر قرار دهید:

متن باید حرفی برای گفتن داشته باشد. از نظر قواعد املایی و نگارش نقص نداشته باشد. به شکلی جذاب و ترغیب کننده تنظیم گردد. به قصد اطلاع رسانی و کمک به دیگران نوشته شده باشد و نه برای اغفال و بزرگنمایی جملات متن طولانی نباشد. اگر متن طولانی است و باید در یک صفحه نمایش داده شود، حتما پاراگراف بندی شود.

اگر حرفی برای گفتن ندارید، کسب رتبه های بالا برای تان مفید نخواهد بود. اگر بیننده بیاید و چیزی در سایت شما نیابد، آن گاه چه؟ خیلی واضح است، با خواندن گزیده ای از متن صفحات به سراغ آن ضربدر معروف می رود!

 

تجربه کاربری و تاثیر آن بر نزدیک نشدن مشتری به

علامت ضربدر(خروج)

هنگامی که مشتریان از سایت شما بازدید می‌کنند، مهم است که به آن‌ ها یک تجربه کاربری(UX) مثبت بدهید. سئو به مشتریان اجازه می‌دهد وبسایت شما را پیدا کنند در حالیکه لینک‌های تبلیغاتی با کیفیت پایین، گرافیک با کیفیت پایین، کپی بد و طرح یک موضوع ضعیف رتبه سایت شما رو پایین می آورد و کاربران کمتری به سایتتان مراجعه می کنند.

امروزه صاحبان وبسایت می‌توانند به سادگی کلمات کلیدی را در سایت خود ارایه دهند. متن های جذاب، عنوان بهینه کلمه کلیدی و متا برچسب‌ها را بنویسند و سپس انتظار داشته باشند که در صفحه اول گوگل قرار بگیرند. برای رسیدن سئو به اهداف خود تجربه کاربری، سرعت سایت، محتوا و بهینه سازی سایت بهترین نقش را ایفا می‌کند.

تجربه کاربری(UX) و سئو  به یک نتیجه مطلوب یعنی رتبه‌بندی بهتر ارگانیک وبازدید بیشتر می‌رسند. الگوریتم سئو همیشه در حال تغییر است و تنها تمرکز بر روی قوانین سئو به عنوان یک راهبرد کافی نیست.

به دست آوردن ترافیک با الگوریتم گوگل

با تمرکز بر الگوریتم گوگل، شما هنوز هم می‌توانید ترافیک را به سایت خود هدایت کنید و کاربر را به بازدید بیشتر سایت خود متقاعد کنید. با این حال، با تمرکز بر ارائه بهترین تجربه ممکن کاربر برای بازدید کنندگان سایت اثربخشی وب سایت خود را نشان میدهید. به این  فکر کنید که درک مشتریتان بسیار مهم‌تر از درک الگوریتم گوگل است(که به طور مداوم در حال تغییر است).

اگر به هدف سئو و تجربه کاربری(UX) نگاه کنید، خواهید دید که آن‌ها در واقع بسیار شبیه به هم هستند که کار را برای کاربران آسان‌تر می‌کنند تا آنچه را که می‌خواهند پیدا کنند و از آنچه پیدامی‌کنند راضی باشند که اگر سیاتتان این ویژگی ها را داشته باشد میتوان گفت باعث بازدید بیشتر کاربران و ماندن در سایتتان و دوری از علامت ضرب می شود.

عوامل مهم و تاثیر گذار بر تجربه کاربری و سئو سایت

ما در حال حاضر جنبه های زیادی داریم که هم سئو و هم تجربه کاربری(UX) را تحت‌تاثیر قرار می‌دهند که باعث بازدید بیشتر از سایت شما و رضایت کاربر از سایت شما می شود. برای مثال:

• عنوان ها
• محتوای عالی
• ساختار سایت
• سیگنال‌های کاربر
• پیوندهای بیرونی
• سرعت سایت

سرعت صفحه و کاربر

سرعت صفحه همچنین برای تجربه کاربری(UX) نیز مهم است. صفحات با زمان بارگذاری طولانی‌تر باعث میشود کاربران نیز زمان متوسط پایین‌تری در صفحه شما حضور داشته باشند، بارگذاری طولانی‌تر نیز به طور منفی بر رتبه بندی اثر می‌گذارد.

منبع: بک لینک

محبوبیت سایت با استفاده از بک لینک

محبوبیت سایت به این معناست که چه تعداد از سایت های دیگر، به سایتی خاص لینک داده اند. هر چه سایتی لینکهای ورودی بیشتری داشته باشد، محبوب تر می گردد. نکته اصلی نهفته در محبوبیت سایت این است که اگر سایت های بسیاری به سایتی خاص لینک داده اند، لابد آن سایت چیزی قابل توجه برای عرضه دارد که ارزش لینک گرفتن را داشته است.

محبوبیت در پیوندها که از این به بعد به صورت خلاصه آن را محبوبیت می خوانیم، یکی از پارامترهای بسیار مهم و مورد توجه موتورهای جست و جو است. شما به عنوان دارنده ی یک سایت توانایی ایجاد هرگونه تغییری در محتوای سایت تان به منظور کسب رتبه های بالاتر را دارید. اما زمانی که سعی در بهبودی وضعیت سایت تان در میزان محبوبیت دارید، اوضاع بسیار فرق می کند. اکنون شما با سایت های دیگران رو به رو هستد و نمی توانید به راحتی اوضاع را به نفع خود تغییر دهید. آنها اگر بخواهند به شما لینک میدهند و اگر نخواهند، کاری از دست شما ساخته نیست.

محبوببت و شبکه های اجتماعی

شاید بتوانید مدیران بسیاری را متقاعد کنید تا با یکدیگر لینک معاوضه کنید اما به این نتیجه خواهید رسید که بعضی از آنها متقاعد شدنی نیستند. اما امروزه خوشبختانه برای متقاعد کردن آنها لزوما مجبور به نامه فرستادن (ایمیل) نیستید. اگر در شبکه های اجتماعی حضور مناسبی داشته باشید سایت شما مورد توجه قرار می گیرد. شاید شما نتوانید مدیر سایت الف را متقاعد کنید اما دوست وی می تواند. دوستی که در فیس بوک یا گوگل پلاس سایت شما را دیده است.

علاوه بر تعداد لینکها، اهمیت و کیفیت آنها هم مورد توجه قرار می گیرد. بنابراین لازم است با دو مفهوم با کیفیت و مهم به خوبی آشنا باشیم یک لینک با کیفیت، لینکی است که بین دو صفحه با زمینه فعالیت مشابه قرار دارد. یک لینک مهم، لینکی است که از یک سایت مهم می آید و یک سایت مهم نیز سایتی است که خود لینکهای ورودی زیادی دارد.

تبادل لینک و اهمیت آن

به کمک مثال زیر، تبادل لینک بین چند سایت را بررسی می کنیم. سایت های زیر را با محبوبیت مشخص شده، فرض کنید:

(sp>1,000,000)

A: google.com

(sp=10)

B: bookstore111.com

(sp=10)

C: carwash.com

(sp>5,000)

D: amazon.com

(sp=6)

E: bookstore333.com

لینک A به E یک لینک مهم است؛ چه کسی می تواند بگوید که google مهم نیست!

لینک B به E یک لینک با کیفیت است، زیرا زمینه فعالیت هر دو سایت مانند هم (کتاب) است و محبوبیت هر دو

سایت نیز تقریبا مانند هم است. : لینک C به E، نه مهم است و نه با کیفیت. دلیل آن هم از نام در سایت پیداست. سایت C اهمیتی هم رده با سایت Eدارد.

• لینک D به E، هم مهم است و هم با کیفیت، زیرا amazon comیک سایت مهم است و البته در زمینه کتاب هم فعالیت دارد.

اگر لینکی که از سایت C به E اشاره می کند به صورت زیر باشد:

<A href="http://www.bookstore222.com">Book store 222</A>

و عبارت جست وجو شده چیزی مثل book store باشد، آن گاه این لینک هم یک لینک با کیفیت خواهد بود، زیرا عبارت جست وجو شده در متن لینک وجود دارد.

کیفیت یک پیوند

مطالب گفته شده به خوبی نشان میدهد که موتور جست و جو برای تعیین کیفیت یک پیوند سه مورد زیر را بررسی می کند:

• آیا عبارت جست و جو شده در متن لینک وجود دارد؟
• آیا عبارت جست و جو شده در صفحه ای که پیوند در آن قرار دارد (مبدأ لینک) وجود دارد؟
• موضوع اصلی فعالیت سایت لینک دهنده چقدر به کلمه کلیدی و سایت گیرنده لینک مرتبط است؟

طبق معمول موتور جست وجو باید "وزن ها" را محاسبه نماید. روش های بسیاری برای محاسبه آنها وجود دارد. اصولا یکی از تفاوت های دیگر موتورهای جست و جو، نحوه محاسبه وزن ها" است. ممکن است یک موتور جست وجو جمله ایران را دوست دارم" را ۳ کلمه بداند و از "را" صرف نظر کند اما دیگری آن را ۴ کلمه بداند.

همان گونه که قبلا نیز عنوان شد، فقط می توان حدس زد که پارامترهای مورد توجه موتورهای جست وجو چیست. اما این مسئله را که یک پارامتر خاص آیا واقعا مورد توجه است و اگر مورد توجه است تا چقدر، باید بررسی شود.

منبع: بک لینک

نام دامنه چه تاثیری در سئو سایت و کسب و کار شما دارد

 

نام دامنه سایت در کسب رتبه های مناسب مؤثر است. نام سایت چیزی است که به صاحب آن تعلق دارد و پارامتری است که نمی توان در آن تقلب کرد زیرا نام سایت بعد از آن که ثبت شد تا پایان زمان مالکیت همان است که در ابتدا ثبت می شود. موتور جست و جو تمام وزن های بررسی شده را در نام سایت محاسبه می کند. از دیدگاه موتورهای جست وجو در انتخاب نام، مهم ترین عامل وجود کلمات کلیدی در آن است. بهترین زمان برای شروع به بهینه سازی یک سایت، همان ابتدای کار است، حتی زمانی که سایت هنوز طراحی نشده است. اگر نام دامنه سایت را تاکنون ثبت نکرده اید، حالا که کلمات کلیدی خود را می دانید، بهتر است از آنها برای انتخاب نام دامنه نیز بهره بگیرید.

انتخاب یک نام صحیح

انتخاب یک نام صحیح نقش مؤثری در کسب و کارتان نیز دارد. در انتخاب کلمات کلیدی، با توجه به آمارهای موجود و کمک نرم افزارهای کار خود را انجام دادید. اما در انتخاب نام سایت باید تصمیم بگیرید که دیدگاه بازاریابی برای شما مهم است یا دیدگاه موتورهای جست وجو و یا شاید مجبور به مصالحه بین دو طرف شوید. از دیدگاه موتورهای جست و جو نام دامنه خوب، آنی است که کلمات کلیدی در آن تکرار شده باشد. اما از دیدگاه بازاریابی یک دومین مناسب آنی است که به راحتی تلفظ شود، در خاطره ها بماند ،یادآوری آن ساده باشد و حتی املای ساده ای داشته باشد. بنابراین نام دامنه خوب را دارای شرایط زیر میدانم:

• کوتاه باشد. (دیدگاه بازاریابی)
• دارای املای ساده ای باشد. (دیدگاه بازاریابی)
• به یادآوری آن ساده باشد. (دیدگاه بازاریابی)
• حاوی کلمات کلیدی باشد. (دیدگاه سئو)

فرض می کنیم که عبارت کلیدی سایت شما persian carpet است. در این صورت چرا نام سایت bestpersiancarpet. Com نباشد؟ تعجب نکنید دنیای دات کام ها پذیرش این گونه اسامی را سهل تر و سهل تر نموده است. برخی از نام های دامنه چند سایت فعال وب در زیر آمده است:

1stsearchranking.net - freetrainingtutorial.com - irandaily.com

کدام دامنه زیر را ثبت کنیم؟

persiancarpet.com یا persiancarpet.net

در مورد اول کلمات کلیدی وجود دارد و از هم نیز جدا می باشند. اما آیا موتورهای جست وجو قادر به تشخیص کلمه carpet در دل persiancarpet هستند؟ برداشت من این است که همه موتورهای جست و جو می توانند و شما نباید نگران نام هایی باشید که تاکنون به صورت نوع دوم ثبت کرده اید.

com. یا بقیه پسوندها؟

گفته میشود شود که دات کام ها رتبه های بهتری نسبت به بقیه پسوندها مثلا دات نت، به دست می آورند. این مورد نیز صحت ندارد. اگر رتبه های بالای نتایج جست و جو در بیشتر موارد در اختیار دات کام هاست شاید ناشی از زیاد بودن تعداد آنها در مقایسه با سایر پسوندها باشد. ممکن است نام های ثبت شده با سایر پسوندها بسیار زیاد باشد اما همه ی آنها فعال نیستند و فقط به دلیل مشابهت با نام دامنه com. از طرف دارندگان دات کام ثبت شده اند. به عنوان مثال دومین رسمی شرکت «رهنمون سرزمین ماد»

rahnemoon.com است هم rahnemoon.net را هم ثبت کرده ایم.

نکته مهم

نکته مهم دیگر این است که مردم سایتهای دات کام را در فعالیت های تجاری جدی تر از بقیه میدانند. بیشتر آنها با دات کام انس گرفته اند و این از دیدگاه بازاریابی نکته مهمی است که باید به آن توجه شود. من تمایل ندارم از یک سایت با پسوند دات اینفو، یک جفت جوراب پشمی کوردی ارزان، خریداری کنم اما اگر دات کام باشد، شاید دو جفت جوراب پشمی کوردی ارزان بخرم. شما چطور؟ با عرضه عمومی پسوندهای متنوع که در سال ۲۰۱۲ انجام شد، به نظر می رسد نوع پسوند تاثیری در رتبه بندی ندارد و شما با خیال راحت می توانید هر نوع پسوندی را که می خواهید انتخاب کنید فقط به خاطر داشته باشید در انتخاب نام سایت و نوع پسوند تنها به دیدگاه موتورهای جست و جو توجه نکنید مگر آن که اصولا تنها به سرمایه گذاری بر رتبه سایت تان در موتورهای جست وجو علاقه مند باشید.

نکته پایانی این که هرگز برای مقاصد تجاری از نام های رایگان استفاده نکنید. این نوع سرویس ها برای داشتن سایت های خانوادگی، آلبوم عکس، آموزش های رایگان و... مناسب هستند.

نام پوشه

نام و تعداد پوشه هایی را که فایل اصلی درون آنهاست در رده بندی مؤثر است. به نظر می رسد هر چه مسیر دسترسی به فایل طولانی تر باشد، رتبه ها کاهش می یابد. سعی کنید با حداکثر سه پوشه به فایل هایی که می خواهید رتبه کسب کنند، دست یابید. به عنوان مثال:

/www.irpedia.com/iran

/www.irpedia.com/iran/maps

/www.irpedia.com/iranphotos

/www.irpedia.com/site/search/map.php

توصیه می شود با دقت مناسب از کلمات کلیدی در نام گذاری پوشه ها استفاده کنید. این مورد، حداقل کار شما را در دسته بندی اطلاعات سایت‌ راحت تر می کند. حتی اگر تاثیر نام پوشه ها را در رتبه سایت نادیده بگیریم، مطمئنا باید راهی برای کاهش تعداد پوشه های تو در تو بیابید.

منبغ: بک لینک

سئو سایت با استفاده از کلمات کلیدی مناسب

کسب و کار شما دقیقا چه نیازی را برآورده می سازد؟ و برای برآوردن آن نیاز چه چیزی ارایه می کند؟

پاسخ این دو سؤال برای یافتن آن تک کلمه به خوبی در شناسایی موضوع فعالیت به شما کمک می کند. اگر پاسخ آن را نمیدانید باید بیشتر تحقیق کنید. شما باید حدس های خوبی از آن ارایه کنید. در ادامه کار به کمک آمار، این حدس های اولیه به شناسایی کلمات مناسب منجر می شود. ابزاری وجود دارد که به ما در تخمین میزان محبوبیت کلمات کمک می کند.

حدس های اولیه

ضمن در نظر داشتن پاسخ دو سؤال فوق، برای یافتن عبارت های مناسب، کار را گام به گام انجام میدهیم. در گام اول تمام عبارت هایی که به ذهن شما خطور می کند را یادداشت کنید، چه مناسب و چه نامناسب برای سرعت دادن به این پروسه ایده های زیر را بررسی کنید:

بررسی کلمات کلیدی و محتوای استفاده شده در سایت رقبایی که تاکنون شناسایی کرده اید! برای این کار کافی است به سایت آنها مراجعه کنید. عنوان صفحات مختلف سایت آنها معمولا گویای خیلی موارد است. دقت در نام کتب، نام افراد، نام محصولات، خدمات و مواردی از این دست که در سایت شما ذکر شده است. مثلا نام یک کتاب پرفروش، نام یک لپ تاپ، نام یک فیلم و...

دقت در کلمات مورد استفاده در جست و جوهای داخلی سایت. تحلیل آمار دید و بازدید از سایت می تواند بهترین کمک در انتخاب کلمات کلیدی باشد. تاکنون کاربران با چه عبارت هایی سایت شما را یافته اند؟ از طریق کنترل پنل میزبانی خود می توانید به بخش آمار دسترسی داشته باشید. مشکلاتی که خریداران احتمالی محصول یا خدمات شما با آن روبه رو می شوند. مثلا بازیابی اطلاعات، تعمیر هارد، کاهش وزن، تودوزی ماشین، تنظیم موتور و...

کمک برای حدس های اولیه برای کلمه کلیدی مناسب

از دوستان، همکاران و مشتریان نیز بخواهید حدس های خود را پیشنهاد کنند. کلمات مرتبطی که برخی از موتورهای جست و جو هنگام جست وجو، پیشنهاد می کنند. در زمان کار با موتورهای جست و جو، آنها عبارت هایی را به کاربر پیشنهاد می کنند تا جست و جوی بهتری انجام دهد. تصاویری که در ادامه آمده است، پیشنهاد واژه در موتورهای جست و جو را نشان میدهند.

به هنگام تحلیل عبارت های کلیدی در واقع شما به دنبال شناسایی تمایلات کاربران هستید. بعد از تهیه لیست اولیه عبارتها، باید مشخص نمایید که کار بر آن چه ترکیباتی از کلمات را به کار می برند. کلمات به صورت جمع جست وجو می کنند یا فرد؟ عبارت های مورد استفاده چند کلمه ای اند؟(دو کلمه ای، سه کلمه ای و...) ترتیب جست وجوی کلمات چگونه است؟( "travel Iran" یا "Iran travel")

لیست کلمه کلیدی مناسب

اگر تا این جا درست عمل کرده باشید، اکنون شما لیستی از عبارت های احتمالا مناسب در اختیار دارید. این ترفند را هم در نظر بگیرید: به سراغ گوگل و گوگل بلاگ بروید و عبارت خود را به صورت زیر را در آن جست وجو کنید:

با این روش می توانید بررسی کنید که در سایت ها و خصوصا وبلاگها عبارت مد نظر شما چگونه به کار رفته است. یعنی چه کلماتی قبل یا بعد از آن به کار می رود. برای بررسی دقیق تر بهتر است بازه زمانی را محدود کنید مثلا به ۲۴ ساعت گذشته یا ماه گذشته. در این ترفند جست و جو، کاربرد تنها یک ستاره در ابتدا و یا انتها نیز کار می کند. این ترفند مختص گوگل نیست و موتورهای جست و جوی دیگری نیز آن را پشتیبانی می کنند. همیشه به دنبال ایده های جدید باشید و ترفندهایی که میدانید را گسترش دهید.

اکنون می توانیم به سراغ ابزار کمکی برویم. به کمک آنها دامنه این عبارت ها را گسترش داده و عبارت هایی که از نظر افتاده اند را نیز شناسایی می نماییم.

 

Google Keyword Tool

گوگل ابزار مفیدی برای پیشنهاد کلمات کلیدی در آدرس زیر دارد:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

کلمه دل خواه خود را در آن جست وجو کنید و نتایج ارایه شده را بررسی نمایید. بهتر است عبارات را بر اساس میزان جستوجو شده از بالا به پایین مرتب کنید. توصیه میشود کار با آن را به خوبی بیاموزید. همان طور که خواهید دید، عبارت های دیگری نیز نمایش داده میشود که باید آنها را هم مورد توجه قرار دهید.

هر چه بیشتر در این ابزار جست و جو کنید به تصویر بهتری از رفتار مخاطبان واقعی سایت دست خواهید یافت.  قبل از شروع، راهنمای آن را با دقت بخوانید یا حداقل موس خود را بر روی علامت سؤالی که نزدیک به سرستون ها و کلمات دیگر قرار دارد، نگهدارید تا توضیح آن بارگذاری شود. بدین ترتیب شما با آن مورد به صورت خیلی خلاصه آشنا می شوید.

به هنگام کار با آن قبل از هر چیز باید به منطقه جغرافیایی و زبانی که جست وجوهای شما به آن محدود شده است، توجه کنید. چند مفهوم کلیدی آن در زیر توضیح داده شده اند.

Global Monthly Searches

میزان تخمینی جست وجوها در ۱۲ ماه گذشته را در تمام کشورها نشان میدهد.

Local Monthly Searches

میزان تخمینی جست و جوها در ۱۲ ماه گذشته را با توجه به زبان و کشور انتخاب شده، نشان میدهد.

همواره به یاد داشته باشید که اعداد ارایه شده از میزان جست وجو تخمینی اندو لزوما کلمات دارای جست و جوی بیشتر مناسب شما نیستند. به جای مقدار بر کیفیت کلمات تمرکز کنید. اگر مستقیما به سراغ این ابزار می روید و مراحل توضیح داده شده در صفحات قبل را رعایت نمی کنید، بهتر آن است که از کلمات عمومی و پر کابرد شروع کنید و رفته رفته جست وجوی خود را خاص تر نمایید. یعنی ابتدا از کلمه ای مانند «کتاب» شروع کنید و به عبارتی مانند «فروشگاه کتابهای نایاب» برسید.کار با این ابزار حتما باید در برنامه کاری شما قرار داشته باشد.

WordTracker

این ابزار با جمع آوری اطلاعات از چند موتور جست و جو، به ما کمک می نماید تا کلمات مناسب را تشخیص دهیم. هر چند این سرویس را می توان به طور رایگان و برای مدت محدود آزمود اما استفاده از همین دوره آزمایشی نیز مستلزم دادن اطلاعات کارت اعتباری می باشد که برای اغلب ما در داخل ایران مقدور نیست. نسخه رایگان و البته با قابلیت های محدودتر در آدرس زیر قرار دارد:

https://freekeywords. Wordtracker.com/

Google Suggest

به هنگان جست وجو گوگل و چند موتور جست وجوی دیگر به طور خودکار واژه هایی را پیشنهاد می کنند. این قابلیت نیز برای بررسی کلمات کلیدی می تواند مورد استفاده قرار بگیرد. این ابزار بیشتر برای مقایسه سریع چند عبارت و ایده گرفتن مناسب است. برای یافتن عبارت های مناسب می توانید free keyword tool را در گوگل جست وجو کنید.

منبع: بک لینک

فهرست در کنار موتورهای جستجوی دیگر برای سئو سایت

 

خدمات جست وجو در وب کاربران اطلاعات مورد نیاز خود را با روش های گوناگونی در وب می یابند و ابزار متنوعی را در این راه به کار می گیرند. اما وقتی سخن از خدمات جست و جو در وب می شود با توجه به نوع جمع آوری و نمایش اطلاعات با دو گروه اصلی روبه رو هستیم :

• موتور جست و جو((Search Engine
• فهرست (Directory)

تفاوت اصلی دو گروه اشاره شده در این است که اطلاعات پایگاه دادهی موجود در گروه اول را نرم افزار جمع آوری می کند، حال آن که این کار برای گروه دوم توسط عوامل انسانی انجام میشود. امروزه نقش فهرست ها بسیار کم رنگ شده است و موتور جست و جو تقریبا آن را از بازی خارج کرده است اما با این حال به دلایلی هنوز تمایل دارم این تقسیم بندی سنتی را حفظ نمایم. شاید روزی دیگر نام فهرست هم حذف شود.

وظایف موتورهای جستجو

موتور جستوجو در موتور جستجو، کار جمع آوری اطلاعات بر عهده نرم افزار است. این نرم افزار اسپایدر(Spider) یا روبوت(Robot) نام دارد. پایگاه داده این نوع از موتورهای جست و جو بزرگ تر از سایر انواع است و معمولا اطلاعات به روز تری را ارایه می دهند. عملیات به روزرسانی و گسترش اطلاعات پایگاه داده موتور جست و جو از یک روز تا چند هفته به طول می انجامد. در حقیقت اسپایدرها،   هیچ گاه دست از کار نمی کشند و به طور مداوم به جمع آوری اطلاعات و فضولی کردن در سایت ها مشغول اند. ممکن است اطلاعات جمع آوری شده از صفحات جدید باشد و یا اطلاعات به روز شده از صفحاتی باشد که قبلا هم به آنها مراجعه کرده است.

همه موتورهای جست وجو با درجه های متفاوتی از موفقیت، کار یکسانی انجام میدهند: فراهم آوردن یک ابزار ساده جست و جو برای کمک به کاربران در رسیدن به اطلاعات مورد نیاز برای دست یابی به این هدف، موتورهای جست و جو از اطلاعات موجود در پایگاه دادهی خود استفاده می کند که این اطلاعات نیز به روش های گوناگونی تهیه میشود.

برخی از موتورهای جستجو

زمانی که سخن از تکنیک های بهینه سازی سایت به میان می اید در واقع تکنیک هایی مطرح می شوند که برای کار با موتورهای جست و جو مؤثرند. برخی از موتورهای جست وجو عبارتند از:

Google ,yahoo، BING, ASK, Gigablast, Blekko, Duckduckgo

فهرست

فهرست ها اطلاعات را در گروه های مختلفی دسته بندی می کنند. تفاوت اصلی فهرست با موتور جست وجو در این است که در فهرست، عوامل انسانی کار بررسی و تایید سایت ها را برعهده دارند. به عبارت دیگر فهرست اسپایدری ندارد که به جمع آوری اطلاعات سایت ها مشغول باشد. دارندگان سایت ها خود به فهرست مراجعه می کنند، گروه مناسب برای سایت خود را در آن بر می گزینند و سایت خود را به آن گروه معرفی می کنند.

پس از آن که اطلاعات سایت ها به گروه ها ارسال شد، ویراستاران فهرست آن اطلاعات را بررسی می کنند و در صورتی که گروه در خواست شده، با زمینه فعالیت سایت معرفی شده یکی باشد و هم چنین سایر قوانین فهرست نیز رعایت شده باشد، سایت را برای نمایش در آن گروه می پذیرند. فهرست از وجود یک سایت آگاه نمی گردد، مگر زمانی که آن سایت به فهرست معرفی شود.

یکی از ایرادهای وارده به فهرست ها این است که سایت های مرده زیادی در خود دارند. به عبارت دیگر یک سایت بعد از آن که در یکی از گروههای آن قرار گرفته، دیگر به فعالیت خود ادامه نداده است اما با این حال هنوز هم فهرست آن را به عنوان یک سایت فعال به کاربران معرفی می کند. البته فهرست های حرفه ای با استخدام ویراستاران خبره، تلاش بسیاری برای رفع این نقص و موارد مشابه می نمایند. امکان دارد فهرست ها برای بررسی این مورد از اسپایدرها هم کمک بگیرند. در این مورد خاص، کار اسپایدر این است که بررسی کند که آیا سایت هایی که قبلا در گروه ها قرار گرفته اند، هنوز فعال هستند یا خیر؟ در مواردی هم امکان دارد که اسپایدرها تغییر زمینه فعالیت سایت ها و یا فعال بودن پیوندهای درون صفحات آنها را بررسی کنند.

کسب موقعیت بهتر در موتورهای جستجو

قرار گرفتن یک سایت در فهرست های معتبر، می تواند نقش مؤثری در کسب موقعیت بهتر در موتورهای جستجو داشته باشد. زیرا فهرست های معتبر معمولا به دفعات بیشتری توسط اسپایدرها مرور می شوند و شانس مراجعه اسپایدر به سایت های لیست شده در آن را افزایش می دهد. از سوی دیگر پیوندی که از فهرستی مهم به سایتی داده می شود، ارزشمند است و می تواند در کسب رتبه های بالاتر آن سایت نقش داشته باشد.

ترافیک در فهرست ها

ترافیکی که از فهرست های فعال ناشی می شود در مقایسه با موتورهای جست و جو بسیار  کم است، اما نوعا کیفیت مناسبی دارد، به ویژه زمانی که خود معتبر و تخصصی باشد. هنوز هم ارزش فهرستهای تخصصی که روی کسب و کار یا موضوعی خاص تمرکز دارند، بالاست. مانند فهرستی که سایت های فعال در صنعت گردشگری را لیست، ارزیابی و ارزشگذاری می کند.

فواید دیگر فهرست ها

فایده دیگر کمک به جستجوی بهتر در زمانی است که موضوع جست وجو چندان روشن نیست. در این حالت کاربر می تواند با بررسی گروه های آن به درک واضح تری از موضوع جست وجو دست یابد و دامنه کلمات جست و جو را گسترش دهد. زیرا در این نوع جست وجو کاربر از گروهی عام شروع می کند و مرحله به مرحله به آن چه که می خواهد، نزدیک می شود. امروزه فهرست ها دیگر آن ابهت گذشته را ندارند و حتی ایدهی آنها نیز کم طرفدار، قدیمی و حتی مرده است.

امروزه جست و جو با کلمات در موتورهای جست و جویی نظیر گوگل و یاهو و بینگ محبوبیت بیشتری دارد تا جست و جوی گام به گام در فهرستها. با مطرح شدن مفاهیمی نظیر تگینگ، شبکه های اجتماعی و به اشتراک گذاری اطلاعات، نقش فهرست ها کم رنگ و کمرنگ تر شده است. امروزه کار به آنجا رسیده است که با ارسال سؤالی کوتاه به سایتی مانند توییتر، فیسبوک و کلوپ، می توان لشگری از کاربران را به نفع خود بسیج کرد تا راه حلی برای سؤال مطرح شده بیابند.

در دنیای جدید وب، هر چقدر بیشتر دیگران را کمک کنید به همان میزان نیز بیشتر کمک می شوید. فهرست هایی که اما امروزه مورد توجه قرار دارند، فهرست های تخصصی اند که بر موضوعی خاص تمرکز دارند و در کنار آن خدمات دیگری را نیز ارایه میدهند. عضویت در این سایت ها معمولا رایگان نیست و به همین دلیل فعالیت آنها توجیه اقتصادی دارد. در حال حاضر مهم ترین فهرست های عمومی dmoz.com و dir.yahoo.com می باشند.

فهرست در ایران

مفهومی است که در ایران هیچگاه به طور کامل تجربه نشد و می توان گفت ایدهی آن عقیم ماند. عموم سایت های مدعی فهرست بودن، در حد همان لینکدونی یا لینکستان باقی ماندند و یا رفته رفته فعالیت خود را تغییر دادند. این جالب است که ما ایرانیان از همان ابتدا میدانستیم که مفهوم "فهرست" نمی گیرد تا امروزه مانند یاهو نمانیم که با فهرست خود چه کنیم.

ابرجستوجوگر ابرجستوجوگرها Meta Search Engine از نتایج سایر موتورهای جست و جو استفاده می کنند. کار آنها به این صورت است که ابتدا عبارت مورد جست وجوی کاربر را همزمان به موتورهای جست و جوی مختلفی ارسال می کنند، پس از دریافت نتایج جست و جوی آنها، به بررسی نتایج حاصل می پردازند و در نهایت ترکیبی از رتبه های بالای آنها را طبق الگوریتم خود به عنوان نتایج جست وجو به کاربر نشان میدهند. ابر جست وجوگر، اسپایدر و پایگاه داده ندارد. برخی از آنها عبارتند از:

Marma.com, IXQuick.com, Dogpile.com

منبع: بک لینک

نقش کلمات کلیدی مناسب در رتبه بندی سایت شما

 

هر سایتی به جز سایت شما، رقیب است. امپراطوری شما باید قدرت لازم را کسب کند تا بتوانید به جنگ همه بروید. بنابراین بهتر است پرچم سفید خود را به بخش عمده رقبا نشان داده، توان خود را بر چند جبهه مشخص متمرکز کنید. تخیلی فکر نکنید؛ سئو جنگی تمام عیار است. سئو جنگ گلادیاتورهاست؛ سرشار از خشونت نرم و کشتار پاک!

تنها یک گلادیاتور زنده می ماند و تنها یک سایت اول می شود.

نیمه شب است، شما در شیراز به سایت خود می رسید و رقیب شما در آمریکای شمالی خواب است. شما در میدان وب یکه تازی می کنید و رقیب شما خواب رنگی می بیند. چند ساعت بعد چشمان شما سنگین می شود و گاه بیداری رقیب می رسد! اگر غفلت کنید روزی از خواب برمی خیزید و تمام فتوحات شب گذشته را از دست رفته می یابید. ای داد! ای هوارا گلادیاتور رقیب بالاتر از شما و در جایگاه نخست ایستاده است!

خوشبختانه میزان خواب یا بی خوابی، برنده را مشخص نمی کند بلکه این جا هوشمندی کارساز است. برای شکست دادن رقیبت باید هم خود را بشناسید و هم او را. همانقدر که به تحلیل سایت خود می پردازید باید سایت رقیب را نیز تحلیل کنید. هم چنین باید کلمات را متناسب با اندازه کسب و کار و بودجه سایت خود برگزینید. سایتی که از هاستینگ اشتراکی استفاده می کند، آماده پذیرش ترافیک میلیونی با کلمه travel نیست. سایتی که تنها ده صفحه دارد نیز آمادگی پذیرفتن این ترافیک را ندارد؛ حتی اگر سرور اختصاصی داشته باشد. شما بگویید چرا؟

علاقه مندان به قواعد یادداشت کنند

پروسه سئو را با تمرکز بر عبارت های با محبوبیت متوسط شروع کنید. این عبارت ها معمولا دو و سه کلمه ای اند مانند: iran tourism , iran travel agency. این قانون تقریبا برای همه سایتهای تازه کار و یا سایت های دارای مخاطب خاص درست است. برای سایت های دیگر هم این قانون درست است اما معمولا بهتر است آنها پروسه را در فازهای با فاصله زمانی کوتاه تر برنامه ریزی کنند.

به عنوان مثال اگر یک سایت تازه کار که بودجه مالی محدودی دارد، نیاز به ۹ ماه زمان برای کار بر روی عبارت هایی با محبوبیت متوسط دارد تا به جایگاه مناسبی دست یابد، سایتی که یک سال از فعالیت آن می گذرد، بیننده دارد و از سایت های دیگر نیز به آن لینک شده است، می تواند سه ماه اول را با عبارت های متوسط و ادامه کار را با عبارت های محبوب تر ادامه دهد. نکته کلیدی در این پروسه، ارزیابی نتایج حاصل از کار در هر گام است.

انتخاب کلمه کلیدی مناسب

گاهی اصولا از همان ابتدا باید در دهان شیر پرید. به عنوان مثال اگر دولت ایران تصمیم به بالا بردن رتبه سایت سازمان میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی در گوگل بگیرد، چاره ای ندارد جز آن که از همان ابتدا بر کلمه iran تمرکز کند. اما همین سایت هنوز نمی تواند به travel و یا tourism به عنوان عبارت های تک کلمه ای فکر کند. بگردید، و آدرس سایت سازمان میراث فرهنگی گردشگری و صنایع دستی را بیابید و بگویید چرا؟ عبارت های دارای اولویت متوسط در این مثال می تواند به صورت زیر باشد:

Iran tourism, travel Iran, Iran travel, visit Iran, tourism Iran

اگر شما صاحب یک آژانس مسافرتی باشید، کدام عبارت را انتخاب می کنید؟ اگر فروشنده لباس باشید، چطور؟ پاسخ سؤال اول روشن است اما فروشنده لباس هیچ کدام را انتخاب نمی کند؟

این طرز تفکر و اولویت دادن به عبارت ها بسیار حیاتی است. شما باید بدانید و بتوانید موضوع فعالیت سایت خود را در حالت عام با چند تک کلمه بیان کنید. به عبارت دیگر حد نهایی آن را باید به خوبی بدانید. یک کتاب فروش میداند که ایده آل ترین عبارت برای وی، کتاب است حتی اگر تنها کتاب کودک بفروشد. برای تعمیرگاه ماشین این تک کلمه، ماشین است. برای پیدا کردن این کلمه، دو مسیر پیش رو دارید:

• تعیین روش استفاده از کالا یا سرویس
• مشخص کردن اجزا سازنده کالا یا سرویس

انتخاب کلمات کلیدی و بررسی آن

یک کارخانه تولید آب معدنی با بررسی اجزا سازنده کالای خود، به کلمات آب، بطری و پلاستیک می رسد ولی با بررسی روش استفاده از محصول خود به نوشیدنی، نوشیدن، تشنگی، خنک و خوشمزه می رسد. حالا باید بررسی کند که کدام تک کلمه از میان این لیست کاربرد بیشتری دارد. حتما شما هم مانند من معتقدند که آب، کلمه برگزیده وی خواهد بود. به نظر می رسد همه ما حدس خوبی زده ایم اما باید از آن مطمئن شویم. با زبان علم بازاریابی می توان در مورد فوق را به این صورت مطرح کرد که بهتر است پاسخ این دو سؤال را بیابید:

کسب و کار شما دقیقا چه نیازی را برآورده می سازد؟ و برای برآوردن آن نیاز چه چیزی ارایه می کند؟

پاسخ این دو سؤال برای یافتن آن تک کلمه به خوبی در شناسایی موضوع فعالیت به شما کمک می کند. اگر پاسخ آن را نمیدانید باید بیشتر تحقیق کنید. شما باید حدس های خوبی از آن ارایه کنید. در ادامه کار به کمک آمار، این حدس های اولیه به شناسایی کلمات مناسب منجر می شود. ابزاری وجود دارد که به ما در تخمین میزان محبوبیت کلمات کمک می کند.

منبع: بک لینک

انتخاب کلمات کلیدی برای سئو سایت

انتخاب عبارات و کلمات کلیدی

 پایه و اساس یک استراتژی موفق و مؤثر بازاریابی با موتورهای جستجو، انتخاب عبارت های کلیدی درست است. تحقیق و بررسی کافی برای انتخاب بهترین عبارت هایی که کاربران وب با جست و جوی آنها سایت شما را می یابند، حیاتی است. باید عباراتی را بیابید که مخاطبان بالقوه شما آنها را جست وجو می کنند نه عباراتی را که شما هنگام جست وجو از آنها استفاده می کنید یا دوست دارید از آنها استفاده کنید. عبارت های انتخاب شده باید آنهایی باشند که واقعا جست وجو می شوند و نه آنچه که شما فکر می کنید و یا حدس می زنید کاربران برای جست و جو از آنها استفاده می کنند!

رتبه بالا با عبارت مناسب تمام چیزی است که شما باید به آن دست یابید. امکان دارد شما با کلماتی همواره در صدر نتایج جست وجو باشید، اما موتورهای جست وجو حتی یک بیننده هم روانه سایت شما نکنند! علت آن هم بسیار ساده است: شما عبارت هایی را برگزیده اید که جست و جو نمی شوند. می توان گفت جذب تنها ۱۰۰ بیننده به سایت با کلمات مناسب بهتر از جذب ۱۰۰۰ بیننده با کلمات نامناسب است.

برای انتخاب کلمات کلیدی به تحقیق مناسب، دانش و شناختی درست از کسب و کارتان و همین طور منافعی که به مشتریان خود می رسانید، نیاز دارید. کاربران برای یافتن سایت های مورد علاقه خود، عبارت هایی را جست و جو می کنند. بعضی از عبارات بسیار جستجو می شوند به این عبارتها، عبارت های محبوب گفته می شود. عده ای از عبارت ها نیز با کم جست وجو می شوند و یا اصلا جست و جو نمی شوند که عبارت های دارای محبوبیت کم یا فاقد محبوبیت، خوانده می شوند.

چه عباراتی را انتخاب کنید؟

برای انتخاب کلمات مناسب سه فاکتور عمده زیر را باید در نظر گرفت:

1-مرتبط بودن آنها با محتوای سایت(میزان ارتباط)

2-میزان استفاده از آنها در جست و جوهای کاربران(میزان محبوبیت)

3-میزان رقابت بر روی آنها در بین سایت های رقیب(میزان رقابت)

کلمات انتخاب شده در نهایت طبق یک استراتژی مورد استفاده قرار می گیرند سه فاکتور اشاره شده نقش مهمی در موفقیت این استراتژی دارند. استراتژی تعیین می کند که گستردگی کار چگونه باشد. آیا به تمام بازار حمله شود یا بخشی از آن مورد توجه قرار گیرد؟ یک سایت نوظهور نمی تواند به کسب رتبه بالا با کلمات شدیدا رقابتی بیندیشد؛ کلماتی نظیر:

travel ,dating ,book ,poker ,girls ,game

عبارت های اشاره شده عمومی بوده، محبوبیت و سطح رقابت بسیار بالایی دارند؛ بنابراین سرمایه گذاری بر آنها برای اغلب سایت ها کاری جز به هدر دادن منابع نیست. برای نمونه کلمه travel را در بینگ جست و جو کردم؛ بیش از یک میلیارد صفحه در نتایج جست وجوی خود ارایه داد، آیا منطقی است به جنگ این همه رقیب بروید؟

 کلمات محبوبیت

اگر کلمات فوق را در بالاترین پله محبوبیت بدانیم، یک پله پایین تر عبارتهایی که کمتر عمومی هستند، قرار دارند. عبارتهایی نظیر travel agents , travel agency. مقایسه آنها با Travel به خوبی موضوع رقابت را نشان میدهد. در زمان تألیف کتاب، تعداد نتایج جست و جوی آنها حدود ۵۰۰ میلیون بوده است. مقایسه تعداد نتایج نشان میدهد که رقابت روی آنها کمتر و گستردگی مفهوم آنها نیز محدودتر شده است. کاربران متفاوت ممکن است travel را برای مقاصد مختلف جست وجو کنند که مطمئنا تعداد این مقاصد مختلف برای عبارت travel agency کمتر است. عبارت های این پله نیز همچنان سطح رقابت و محبوبیت بالایی دارند. اگر یک پله دیگر پایین تر بیاییم، می توان عبارت هایی نظیر این موارد را مورد بررسی قرار داد:

China travel agency, UK travel agents, Singapore travel agents

با این عبارت ها دیگر برداشت اغلب کاربران مشابه است. این عبارت ها سطح رقابت متوسط و محبوبیتی مناسب دارند. می توان یک پله دیگر هم پایین تر آمد و موضوع جست و جو را کاملا محدود کرد، کافی است نام یک شهر (با موضوع جزیی تر) در عبارت جست و جو قرار داده شود به عنوان مثال south china travel agency.

محبوبیت یک مفهوم نسبی است و باید در هر موضوعی جداگانه مورد توجه قرار گیرد. وقتی بیشترین میزان جست و جوهای روزانه در یک صنعت خاص ۱۰۰۰ مورد است، مطمئنا عبارتی که ده درصد این مقدار در روز جست وجو می شود دارای محبوبیتی بالا خواهد بود. حال آن که ممکن است در صنعتی دیگر ۱۰۰۰ جست وجو در روز برای یک عبارت اصلا به چشم نیاید.

منبع: بک لینک

 

بازاریابی موتورهای جستجو و بهینه سازی سایت برای بدست آودن رتبه بالاتر

امروزه در اغلب موارد کسب و کار آنلاین با مسئله ی رتبه بندی در موتورهای جستجو هماهنگ شده است و رتبه های بالاتر مستقیما به فروش بیشتر، تعبیر می شود. شم بازاریابی حکم می کند که همواره در جایی حضور داشته باشیم که مشتری ما به آنجا سر می زند. اگر ما آنجا نباشیم، رقیب ما آنجا خواهد بود. به عبارت دیگر کسی که قرار است از ما خرید کند، از رقیب ما خرید می کند. بدین ترتیب رقیب ما هر روز چاق و چاق تر می شود و ما لاغر و لاغرتر. بازاریابی با موتورهای جست وجو دو هدف عمده زیر را دنبال می کند:

• حضور در جاهایی که خریداران آنجا هستند.
• بالاتر بودن از رقبا(کسب وضعیت بهتر نسبت به رقبا)

بازاریابی موتورهای جستجو

این نوع بازاریابی شامل فعالیت های مختلفی می باشد که از مهم ترین فعالیت های آن، سئو یا همان بهینه سازی سایت است. قبلا تاکید کردم که سایت خود را حتما با مرورگرهای مهم ببینید تا مطمئن شوید که در همه ی آنها نمایش مطلوبی دارد. اما اکنون می گویم اگر سایت شما تنها برای مرورگرها بهینه سازی شده است، کمی تأمل کنید: سایت شما باید برای موتورهای جست و جو نیز بهینه سازی شود. در حقیقت موتورهای جست و جو از مهم ترین بینندگان هر سایتی می باشند. مرورگرها می توانند صفحات را حتی با وجود بعضی از خطاها در کدهای آن، به کاربران نمایش دهند، اما موتورهای جست و جو تا این حد مهربان نیستند! خوشبختانه توجه به موتورهای جست وجو در طراحی سایت، آن را برای کاربران سایت هم قابل استفاده تر می کند.

بهینه سازی سایت

بهینه سازی سایت به معنای استفاده از ترفندهای پیچیده نیست، بلکه در اغلب موارد به مفهوم به کارگیری شیوهها و اعمال تغییرات کوچک و ساده در سایت است که معمولا تأثیر فوق العاده ای در بالا بردن ضریب نفوذ سایت در موتورهای جست وجو دارد. ضریب نفوذ مناسب به معنای حضور در موتورهای جست و جوی مهم و معتبر، بایگانی شدن هر چه بیشتر صفحات سایت در آنها و قرار گرفتن در صفحه های اول تا سوم نتایج جست و جو است.

متخصصان بسیاری در تلاش اند تا الگوریتم و پارامترهای مورد توجه موتورهای جست و جو را شناسایی کنند تا بتوانند به رتبه های بالاتری دست یابند و شانس خود را در کسب درآمد بیشتر، افزایش دهند. البته به موازات آنها، موتورهای جست و جو نیز الگوریتم های خود را هوشمندتر کرده و بر اقدامات امنیتی برای حفاظت از آنها می افزایند. امروزه متخصصان سئو، تنها با استفاده از تجربه های به دست آمده، قصد بهبودی رتبه های سایت خود را دارند. آنها همواره در حال بررسی و مقایسه نتایج جست وجو هستند و رویدادها و اخبار مرتبط با موتورهای جست و جو را پی گیری می کنند تا مبادا با افت چشم گیری در رتبه های کسب شده خود روبه رو شوند.

انتخاب واژه های کلیدی

پایه و اساس یک استراتژی موفق و مؤثر بازاریابی با موتورهای جست و جو، انتخاب عبارت های کلیدی درست است. تحقیق و بررسی کافی برای انتخاب بهترین عبارت هایی که کاربران وب با جست و جوی آنها سایت شما را می یابند، حیاتی است. باید عباراتی را بیابید که مخاطبان بالقوه شما آنها را جست وجو می کنند نه عباراتی را که شما هنگام جست وجو از آنها استفاده می کنید یا دوست دارید از آنها استفاده کنید. عبارت های انتخاب شده باید آنهایی باشند که واقعا جست وجو می شوند و نه آنچه که شما فکر می کنید و یا حدس می زنید کاربران برای جست و جو از آنها استفاده می کنند!

رتبه بالا با عبارت مناسب تمام چیزی است که شما باید به آن دست یابید. امکان دارد شما با کلماتی همواره در صدر نتایج جست وجو باشید، اما موتورهای جست وجو حتی یک بیننده هم روانه سایت شما نکنند! علت آن هم بسیار ساده است: شما عبارت هایی را برگزیده اید که جست و جو نمی شوند. می توان گفت جذب تنها ۱۰۰ بیننده به سایت با کلمات مناسب بهتر از جذب ۱۰۰۰ بیننده با کلمات نامناسب است.

انتخاب کلمات کلیدی مناسب

برای انتخاب کلمات کلیدی به تحقیق مناسب، دانش و شناختی درست از کسب و کارتان و همین طور منافعی که به مشتریان خود می رسانید، نیاز دارید. کاربران برای یافتن سایت های مورد علاقه خود، عبارت هایی را جست و جو می کنند. بعضی از عبارات بسیار جست و جو می شوند به این عبارتها، عبارت های محبوب گفته می شود. عده ای از عبارت ها نیز با کم جست وجو می شوند و یا اصلا جست و جو نمی شوند که عبارت های دارای محبوبیت کم یا فاقد محبوبیت، خوانده می شوند.

خلاصه

موتور جست و جو ابزاری است که کاربر به کمک آن سایت های دلخواه خود را می یابد. راههای بسیاری برای یافتن سایت ها وجود دارد اما موتورهای جست وجو همواره راه کار اساسی اند. بسیاری از کاربران دریافته اند که در اغلب موارد ده رتبه ی اول نتایج جست وجو می تواند خواسته ی آنها را برآورده سازد. امروزه کسب و کار آنلاین به شدت با مسئله رتبه بندی در موتورهای جست وجو هماهنگ شده است و همه ی سایت ها برای کسب رتبه های بالا تلاش می کنند. اجرای یک برنامه موفق بازاریابی با موتورهای جست و جو، بدون یک ساختار و زیربنای مستحکم در سایت اصولا با شکست همراه خواهد بود.

منبع: backlink.ir

موتورهای جستجو و بهینه سازی سایت

 

وقتی جست و جویی در یک موتور جست و جو انجام و نتایج جست وجو ارایه می شود، کاربران در واقع نتیجه ی همکاری بخش های متفاوتی از آن را می بینند. موتور جست و جو قبلا پایگاه دادهی خود را آماده کرده است و این گونه نیست که درست در همان لحظه جست و جو، تمام وب را بگردد تا پاسخی برای پرسش کاربر بیابد. بسیاری از خود می پرسند که چگونه امکان دارد گوگل در کمتر از یک ثانیه تمام سایت های وب را بگردد و میلیونها صفحه در خروجی خود لیست کند؟

در حقیقت گوگل و هر موتور جست و جوی دیگری توانایی انجام چنین کاری را ندارد. همه ی آن ها در زمان پاسخ گویی به کاربران، تنها در پایگاه داده ای که در اختیار دارند به جست وجو می پردازند و نه در همه ی وب! موتور جست و جو به کمک بخش های متفاوت خود، اطلاعات مورد نیاز را قبلا جمع آوری، تجزیه و تحلیل می کند، آنها را در پایگاه داده اش ذخیره می نماید و به هنگام جست وجوی کاربر، تنها در همین پایگاه داده می گردد. موتور جست و جو را می توان شامل سه بخش اصلی دانست که عبارت اند از:

الف)جمع آوری کننده اطلاعات، اسپایدر(Spider)

ب)بایگانی کننده داده ها، ایندکسر(Indexer)

 ج)تحلیل گر درخواست کاربر(Query Processor)

الف) جمع آوری کننده اطلاعات

جمع آوری کننده اطلاعات(اسپایدر ، روبوت یا کراولر(Spider , Robot , Crawler)

آن بخش از موتور جست وجو است که کار جمع آوری اطلاعات مورد نیاز آن را به عهده دارد. اسپایدر به صفحات مختلف سر میزند(فضولی کردن در وب)، محتوای آنها را می خواند، اطلاعات مورد نیاز را جمع آوری می کند و در اختیار سایر بخش های موتور جست وجو قرار میدهد.

اسپایدر مشخص می کند که کدام صفحات را مورد بازدید قرار دهد. در واقع تصمیم می گیرد که کدام یک از لینک های موجود در هر صفحه را دنبال کند. ممکن است همه لینکها را دنبال کند، برخی از آنها را و یا هیچ کدام را دنبال نکند. اسپایدر، ممکن است قبلا به گونهای برنامه ریزی شده باشد که تنها صفحات خاصی از هر سایت را ببیند.

دنبال کردن لینک ها

دنبال کردن لینک های یک صفحه بستگی به میزان تمایل و توانایی موتور جست وجو در ذخیره اطلاعات یک سایت در پایگاه داده خود دارد. معمولا موتورهای جست و جو دوست دارند صفحات مهم و مورد نیاز کاربران را بایگانی کنند. این گونه صفحات نیز در سایت های مهم و محبوب بیشتر دیده می شود تا سایت های کم ارزش. دقت کنید که گفتم سایت های کم ارزش و نه سایتهای کوچک! سایت کوچک لزوما کم ارزش یا بی ارزش نیست. بعدا خواهید آموخت که چگونه سایت خود را مهم جلوه دهید حتی اگر تنها یک صفحه داشته باشد. در واقع بسیاری از سایتها نادانسته خود را بسیار کمتر از آن چه که واقعا هستند، نشان میدهند؟

اجازه مرور و خواندن محتوا

هم چنین ممکن است اجازه مرور و خواندن محتوای بعضی از صفحات به موتورهای جست وجو داده نشده باشد. شما به عنوان دارنده سایت، همان طور که دوست دارید موتورهای جست و جو اطلاعات سایت شما را با خود ببرند، می توانید آنها را از بعضی صفحات سایت تان دور کنید و اجازه خواندن و بایگانی کردن محتوای آن صفحات را ندهید.

موتور جست وجو اگر مؤدب باشد؛ قبل از ورود به هر سایتی ابتدا قوانین دسترسی به محتوای آن را بررسی می کند و از حقوق دسترسی خود اطلاع می یابد. تنظیم میزان دسترسی موتورهای جست و جو به محتوای یک سایت توسط پروتکل و دستوراتی خاص انجام می شود که در بخش های بعد بررسی شده است.

کار اسپایدر، بسیار شبیه کار کاربران وب است. همان گونه که کاربران، صفحات مختلف را بازدید می کنند، اسپایدر هم درست همین کار را انجام میدهد، با این تفاوت که اسپایدر کدهای سازنده صفحات و کاربران نتیجه حاصل از کنار هم قرار گرفتن این کدها را می بینند.

اما اسپایدر آن را چگونه می بیند؟

برای این که شما هم بتوانید دنیای وب را از دیدگاه یک اسپایدر ببینید، کافی است که کدهای سازنده صفحه فوق را که در ادامه آمده است، مشاهده کنید.

البته موتور جستجوگر همین را هم سیاه و سفید می بیند و نه رنگی! آیا این دنیای متنی برای شما جذاب است؟

رد پای اسپایدر به هنگام مشاهده صفحات یک سایت روی سرور آن می ماند. شما اگر اجازه دسترسی به آمار دید و بازدیدهای صورت گرفته از یک سایت و اتفاقات انجام شده در آن را داشته باشید، می توانید مشخص کنید که اسپایدر کدام یک از موتورهای جست و جو صفحات سایت را مورد بازدید قرار داده است. یکی از فعالیت های مهمی که در بازاریابی با موتورهای جست وجو انجام می شود، تحلیل همین دید و بازدیدهاست.

ب) بایگانی کننده داده ها

تمام اطلاعات جمع آوری شده توسط اسپایدر در اختیار ایندکسر قرار می گیرد. در این بخش اطلاعات ارسالی مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرند و به تکه های متفاوتی تقسیم می شوند. تجزیه و تحلیل به این معناست که مشخص می شود اطلاعات از کدام صفحه ارسال شده است، چه حجمی دارد، کلمات موجود در آن کدام اند، کلمات چندبار تکرار شده اند و در کجای صفحه قرار دارند، صفحه چه زمانی به روز رسانی شده است.

در حقیقت ایندکسر، صفحه را به پارامترهای آن خرد می کند و تمام این پارامترها را به یک مقیاس عددی تبدیل می کند تا سیستم رتبه بندی بتواند پارامترهای صفحات مختلف را با هم مقایسه کند. تمام داده ها تجزیه و تحلیل شده، گروه بندی، کدگذاری و ذخیره می شوند. هم چنین داده ها قبل از آن که ذخیره شوند، طبق تکنیک های خاصی فشرده می شوند تا حجم کمی را اشغال کند.

پایگاه داده موتور جستجو

یک موتور جست و جو باید پایگاه داده عظیمی داشته باشد و به طور مداوم حجم محتوای آن را گسترش دهد. بزرگی و به روز بودن پایگاه داده یک موتور جست و جو برای آن امتیاز محسوب می گردد. حجم پایگاه داده موتورهای جستجو و روش ذخیره سازی داده ها در آن، متفاوت است. زمانی رقابت شدیدی در اعلام بزرگی پایگاه داده میان موتورهای جست و جو وجود داشت. بعد از آن که گوگل دیگر به ارایه آمار پایگاه داده اش ادامه نداد، عملا رقابت به جبهه های دیگری منتقل شد. هر چند بزرگی پایگاه داده امتیاز محسوب می شود اما به نظر می رسد کیفیت در ارایه نتایج جست وجو همچنان مورد توجه ترین فاکتور برای رقابت است.

ج) تحلیل گر درخواست کاربر

 پس از انجام تمامی مراحل گفته شده، موتور جست و جو آماده پاسخ گویی به کاربران است. آنها چند کلمه را در فیلد جستوجو وارد می کنند و سپس با فشردن دکمه جست و جو، منتظر پاسخ موتور جست وجو می مانند. برای پاسخ گویی به درخواست کاربر، ابتدا تمامی صفحات مرتبط موجود در پایگاه داده، مشخص می شوند. پس از آن عمل رتبه بندی صورت می گیرد. به عبارت دیگر صفحات جمع آوری شده، از بیشترین ارتباط با کمترین ارتباط با موضوع مطرح شده، به عنوان نتایج جست و جو به کاربر نشان داده میشوند.

حتی اگر موتور جست و جو بهترین و کامل ترین پایگاه داده را داشته باشد اما نتواند پاسخ های مرتبطی ارایه کند، یک موتور جست و جوی ضعیف به شمار می اید. آلتاویستا زمانی مهم ترین موتور جست و جو در وب بود اما تنها به همین دلیل بازی را به گوگل تازه وارد باخت. در حقیقت سیستم رتبه بندی قلب تپنده یک موتور جست و جو است. تفاوت اصلی موتورهای جست و جو نیز در سیستم رتبه بندی می باشد.

الگوریتم

سیستم رتبه بندی برای پاسخ گویی به سؤالات کاربران، پارامترهای سیگنال های بسیاری را در نظر می گیرد تا بتواند بهترین پاسخ ها را در اختیار آنها قرار دهد. به این سیستم رتبه بندی، الگوریتم گفته می شود. الگوریتم، مجموعه ای از دستورالعمل هاست که موتور جست و جو با اعمال آنها بر پارامترهای(سیگنال های) صفحات موجود در پایگاه داده اش، تصمیم می گیرد که صفحات مرتبط را چگونه در نتایج جست و جو مرتب کند.

منبع: backlink.ir

اهمیت تجاری موتورهای جستجو برای سئو سایت شما

 افراد و گروه های فعال در کسب و کارهای آنلاین، بالا بردن شمار بینندگان یک سایت را برای موفقیت آن در دنیای وب و تجارت آنلاین ضروری می دانند. این که سایت چه می فروشد و چه خدماتی ارایه می دهد، چندان مهم نیست؛ بلکه اگر سایتی به دنبال فروش کالا یا خدمات و کسب درآمد یا محبوبیت است، باید بیننده داشته باشد. تعداد بینندگان یک سایت، برگ برنده ی آن در کسب موفقیت در دنیای وب می باشد. سایتی که بیننده ندارد، بدون شک مرگی آنلاین را تجربه می کند و چه بسیارند سایت هایی که هر روزه از چرخه ی زندگی در وب خارج می شوند! مردن سایت ها حقیقت دارد. چه بسیار ایده ها و سایت هایی که هر روزه در گورستان هاردها مدفون می شوند؟

مدیران، برنامه ریزان و طراحان خبره وب به خوبی می دانند که فقط طراحی یک وب سایت تضمینی برای آمدن بیننده به آن نیست، بلکه باید بینندگان را به طریقی به سایت جذب کرد. کاربران وب تنها به دنبال رفع نیازهای خود می باشند و مجبور نیستند به هر قیمتی که شده، سایت ما را بیابند. برای بالا بردن شمار بینندگان وب سایت تان چه تدابیری اندیشیده اید؟ چگونه دیگران بدانند که شما سایتی پر محتوا و جذاب دارید؟ خود شما چگونه سایتهای دیگر را می یابید؟ ما در بیشتر موارد به کمک موتورهای جست و جو به آن چه که می خواهیم، دست می یابیم. اگر ما این کار را انجام می دهیم، قطعا دیگران نیز چنین می کنند: جست و جوی چند عبارت در یکی از موتورهای جست وجو و مراجعه به یکی از وب سایت ها. آمار چه می گوید:

اغلب کاربران، موتورهای جست و جو را ابزار اصلی خود برای یافتن وب سایت ها عنوان می کنند. اغلب کاربران، هر روز جست وجو می کنند و بیشتر این جست و جوها به دنبال کالا یا خدمات است. درصد بالایی از ترافیک هدفمند در اینترنت را موتورهای جست وجو باعث می شوند.

ترافیک هدفمند

ترافیک هدفمند(Target Traffic) یعنی کسی که به دنبال موضوعی خاص می گردد به سایتی مراجعه کند که درباره آن موضوع، محتوایی دارد.

پر ترافیک ترین سایت های وب

در حال حاضر گوگل و یاهو در میان پر ترافیک ترین سایت های وب قرار دارند. کار اصلی گوگل جست و جو است و یاهو نیز بر جست و جو تمرکز ویژه ای دارد. ترافیک بالای این دو سایت به خوبی اهمیت موتورهای جست و جو را نشان می دهد. در واقع به سادگی می توان نتیجه گرفت بسیاری از مخاطبان احتمالی سایت ها هر روزه به یکی از این دو سایت سر می زنند.

چه بپذیرید و چه نپذیرید؛ موتورهای جست و جو ابزار مناسبی هستند که خریداران به کمک آنها کالا یا خدمات مورد نیاز خود را می یابند. از سوی دیگر بررسی رفتار کاربران نشان میدهد که اغلب ده رتبه اول نتایج جست وجو مورد توجه کاربران قرار می گیرد و آنها به سایت های لیست شده در این رتبه ها مراجعه می کنند. بسیاری از کاربران دریافته اند که در بیشتر موارد، ده رتبه ی اول نتایج جست و جو می تواند خواسته ی آنها را برآورده سازد و هنوز هم علاقه دارند که تنها این سایت ها را مرور کنند. همه بررسیها اذعان دارد که رتبه های بیشتر از 30، ترافیک بسیار کمی از موتورهای جستو جذب می کنند. به گواه آمار:

• سه سایت لیست شده در صدر نتایج مقصد بیشتر کاربران است.
•  در حدود 90 درصد کاربران حتما به یکی از سایت های رتبه یک تا ده مراجعه می کنند.
• به عبارت دیگر در حدود ده درصد آنها به سایت های قرار گرفته بعد از رتبه ده مراجعه می کنند.

در حدود یک سوم آنها، سایتی که در ابتدای نتایج جست وجو قرار دارد را سرآمدتر از بقیه سایت ها می دانند.

اهمیت موتورهای جستجو برای جذب بیننده به سایت

دقت در این آمار، اهمیت کسب رتبه های بالا در موتورهای جست و جو را روشن تر می سازد. این روش جذب بیننده به سایت، اهمیت به سزایی دارد؛ زیرا بینندگانی که موتورهای جست و جو روانه سایت ها می کنند، مراجعه کنندگان تصادفی نیستند. وقتی آنها کلماتی را جست و جو می کنند، نشان دهنده ی آن است که به دنبال اطلاعات، کالا یا خدماتی هستند. به این ترتیب آنها همان مخاطبان مورد نظر می باشند و به احتمال زیاد در سایت فعالیتی را انجام میدهند که دل خواه مدیران است. فعالیت هایی نظیر پر کردن فرم تماس، درخواست اطلاعات بیشتر، اشتراک در خبرنامه خرید کالا، دریافت خدمات، شرکت در نظرسنجی و..

آمار ارایه شده از رفتار کاربران وب پیام بسیار واضحی دارد: سایت هایی که در رتبه های بالا قرار نمی گیرند، بخش مهمی از مخاطبین خود را از دست میدهند. البته موتور جست وجو تنها روش کاربران برای یافتن وب سایتها نیست. ممکن است آنها آدرس یک سایت را در منابع دیگری نظیر رادیو و تلویزیون، روزنامه، کتاب، مجله و... بیابند. آنها ممکن است بر روی لینکهای درون ایمیل یا یک بنر کلیک کنند. توصیه ی سایت به دیگران هم روش مرسوم دیگری است. وب گردی یا همان مراجعه به لینک های موجود در صفحاتی مانند " پیوندها"، "سایت های دیگر"، "سایر منابع "، شبکه های اجتماعی مانند فیسبوک و... هم گزینه ای دیگر است.

بینندگان گروه هدف

یک سایت ممکن است هزاران بیننده داشته باشد، اما شمار بینندگان گروه هدف، برای آن حائز اهمیت است. آنها هستند که موفقیت سایت را رقم می زنند. در اغلب موارد این مراجعه کنندگان چیزی بیشتر از اطلاعات رایگان ارایه شده، می خواهند. شما اگر سایتی برای فروش لباس دارید، مراجعهی شخصی که نرم افزار طراحی لباس می خواهد چه فایده ای برای شما دارد؟ گروه هدف شما کسانی هستند که به دنبال لباس می گردند!

با توجه به استفاده میلیونی کاربران از موتورهای جست و جو، حضور هر چه بهتر در موتورهای جست و جو، راه حل منطقی و مقرون به صرفه ای در هر برنامه بازاریابی آنلاین می باشد. هر موتور جست و جویی معتبر نیست. هزاران موتور جست و جو وجود دارد، اما تنها عده ی معدودی از آنها دارای اعتبار و محبوبیتی مناسب هستند. کسب رتبه بالا در موتور جست وجویی که کاربران کمی دارد، فایدهی چندانی ندارد. مدیران سایت ها به دنبال کسب رتبه های بالا در موتورهای جست وجوی مهم و معتبر هستند. بررسی ها نشان می دهد که عمده کاربران وب اطلاعات مورد نیاز خود را به کمک موتورهای جست و جوی معتبر می یابند. سهم موتورهای جست و جو در بازار جست و جو در ماه می 2012 به صورت زیر بوده است:

فاصله ی محبوبیت گوگل با سایر گزینه ها بسیار زیاد است و این موتور جست و جو در دنیای وب، پادشاهی می کند. موارد اشاره شده گزینه های عام و کلی می باشند. برخی دیگر از موتورهای جست و جو نیز وجود دارند که محبوبیت محلی یا موضوعی دارند که باید آنها را نیز در پروسه بازاریابی با موتورهای جست و جو ، مدنظر قرار داد. به عنوان مثال بایدو (Baidu)، موتور جست وجویی حتی معتبرتر از گوگل در میان کاربران چینی زبان است.

منبع: backlink.ir